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演艺版权评估应区分市场价值和艺术价值

时间:2019-09-14 12:59:34 来源:互联网 阅读:0次

演艺版权评估:应区分市场价值和艺术价值

演艺作品版权的差异性大,权属关系比较复杂,收入不确定性大,这些因素导致了演艺作品版权价值评估难度大,评估的技术要求高,专业要求高。演艺作品版权价值如何评估?评估时应注意什么原则?目前,相关部门和机构进行了何种探索?在中国人民大学创意产业技术研究院主办的第35期版权人沙龙上,专家学者以及资产评估机构对上述问题进行了探讨。

演艺企业何时需要对其版权作品进行价值评估?对于演艺企业提出的问题,中国资产评估协会无形资产评估专业委员会副主任刘伍堂介绍,通常在下列四种情况下需要做评估:一是交易,如演艺企业与合作方进行剧本交易;二是出资,如演艺企业需要以作品出资做一些事情;三是企业融资,做版权质押贷款;四是,知识产权被侵权时需要做价值评估。另外,文化企业进行资产重组时也可以做版权价值评估。

2010年底,中国资产评估协会发布《着作权资产评估指导意见》,进一步规范了着作权资产评估业务行为。对于版权价值评估的影响因素,刘伍堂认为,在《着作权资产评估指导意见》的框架下,主要考虑3个方面的因素:一是法律关系,到底需要评估什么,要严格按照《着作权法》的法律规定及《着作权资产评估指导意见》的要求来做评估。二是演艺作品的影响力和质量,包括观众的反响、表演者单位的影响力、作品的营销宣传等。三是经济数据,演艺作品搬上舞台投入多少钱?收益是多少?当然,在评估过程中,演艺作品票房以外的衍生品收入也要纳入到评估范围内。

对于演艺作品评估过程中需要注意的问题,中国人民大学商学院副教授俞明轩认为,需要处理好以下关系,首先是着作权资产的产权问题,产权清晰是评估的重要前提,如果资产产权不清,资产价值便无从判断。

在产权清晰的前提下,俞明轩指出,评估机构要处理好价值与价格的关系。“评估师评的一定不是价格而是价值。像艺术品一样,演艺作品的价格具有很大的偶然性,价格的波动其实很大。对于演艺作品的价值判断,不能因为历史上有过的成交价格,我们就把这一价格当做这部作品的价值。之所以要进行价值评估,就是要把它从价格回归到价值层面。”

此外,评估演艺作品的版权价值时,有必要区分演艺作品的市场价值和艺术价值。俞明轩说:“评估师所评的终还是市场价值,有些作品有很高的艺术价值,但它的市场价值短期内可能还体现不出来,很多作品可能没有艺术价值或者艺术价值很低,但恰恰迎合了社会大众的兴趣,有很大的市场价值。从银行角度来看,更多的不是关心艺术价值,而是市场价值。”

以市场价值为尺度的评估是否意味着放弃对艺术价值的判断呢?评估因素里有内在因素、外在因素、附加因素、宣传因素,虽然归根到底评估师关心的是市场因素等,但俞明轩强调,作为一部演艺作品,其内在核心的支撑还是其艺术价值,这可能是评估人员在做市场价值判断时需要考虑的一个重要因素。因此,在评估演艺作品版权价值时,要正确处理好市场价值和艺术价值的关系。

随着国家一系列文化产业政策的密集出台,文化企业的经济活动越来越多,版权定价的需求也在不断增长。中国资产评估协会研究部副主任杜元钰认为,资产评估作为一种专业化的手段,能够为文化资产的交易、文化与金融市场的对接、文化国有资产的监管提供一个尺度。

对于演艺作品版权价值评估的难题,杜元钰指出,建立一个科学的无形资产评估体系、制定行业公认的准则可能是解决问题的关键。目前,中国资产评估协会已建立完备的资产评估准则体系,目前一共发布了26项评估准则。在无形资产方面,2001年发布了《无形资产评估准则》,随后又发布了商标、专利、着作权等领域的资产评估指导意见。可以说无形资产评估准则体系已建立起来,基本满足了传统需求。

但我国文化产业发展速度快,新兴业态不断出现,无形资产评估面临着极大挑战。根据文化资产的差异性,中国资产评估协会还在不断完善和发展无形资产评估体系,以适应文化产业的发展。杜元钰透露,受中宣部、中央文资办的委托,中国资产评估协会正在开展相关课题,打算研究制定《文化企业无形资产评估指导意见》,目前,文化部、银监会、中国人民银行等相关部门给予了支持,如果将来该指导意见能顺利出台,可解决一些重点行业的共性问题,更加规范无形资产评估行为,保障各方的权益。


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