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网企抢滩智能电视市场缺乏杀手级应用成拓市

时间:2019-05-15 05:38:25 来源:互联网 阅读:0次

国内智能电视市场近期暗潮涌动。7月初,乐视TV电视正式对外发售;同月,阿里云针对电视开发的OS TV版操作系统亮相;爱奇艺近日也宣布将正式发布电视产品。

智能电视行业发展迅速,互联企业正抓紧步伐跑马圈地。不过,要想迅速的打开市场,惟有和传统的电视厂商进行合作,才能构成互利共赢的局面。而除合作外,亟早建立智能电视的行业标准,才能更好地在市场上普及。

企抢滩智能电视市场

据统计数据显示,2013年上半年智能电视零售量为1128万台,同比增幅为132.2%。业内预计,2013年智能电视的市场销量将达2130万台,实现成倍增长。渗透率将由去年的26%增长到今年的46%。

在智能电视时期来临之际,互联企业纷纭抢滩这一具有无穷潜力的市场。继乐视今年高调发布乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40,成为首家正式推出自有品牌电视的互联公司以后,阿里、爱奇艺、小米、华为等企按耐不住,相继宣布推出智能电视或机顶盒的计划。

其中,乐视超级电视的领跑无疑对互联企业投身智能电视产业起到了一个催化剂的作用。据权威市场调查机构中怡康发布的数据显示,今年7月,在总计16个主流彩电品牌中,乐视TV超级电视X60销量为15075台,在60英寸智能电视市场份额,占比35.23%;39英寸超级电视S40销量12192台,占比10.74%。

另据阿里巴巴泄漏,阿里-华数彩虹盒子初定于9月9日上市,盒子将植入教育及定制电视游戏产品。而华为发布的业界四核高清互联电视播放器华为秘盒MediaQ M310,正式上市时间也在9月。另外,爱奇艺、小米也有意在9月推出相关电视产品。

合作双赢才是成功之道

智能电视无疑是一个亟待开发的金矿,是未来3融合中终端设备的竞争焦点。在互联企业进入智能电视的市场后,并不是都选择与传统的家电厂商进行合作,其中一部分企选择独立进行产品开发。但是,现在的互联企业在技术和市场上不可能形成一家独大的局面,所以,在互联进入电视行业以后,要想迅速打开市场,惟有和传统的电视厂商进行合作,才能构成互利共赢的局面。

如果互联企业能与传统家电企业有效合作,把各自的优势、劣势进行互补,那末彩电在家电互联的核心运用将会更加广泛、便捷、高效,从而推动彩电真正成为家庭的智能终端。以阿里的购物功能为例,阿里智能TV使用的还是遥控器控制,而目前遥控器已不再是彩电便捷的信号输入方式,长虹、创维、海信等传统彩电企业自主研发的智能语音控制技术已在彩电行业广泛应用,使用方便、识别率高。

此外,相对于乐视、阿里等一些互联企业,传统彩电企业在用户入口上有着明显优势。如长虹电视每一年便拥有上千万的新增用户,加上其他产品线和集团多年来积累的有效用户,数量非常庞大,具备很好的用户入口。随着大数据战略的推动,传统彩电企业未来在用户上能发挥更大能量。这也是互联企业应加大与传统电视企业合作的重要原因。

可以预见,在互联时期,仅把眼光局限在电视等单一的终端上,明显没法跟上行业发展的节奏。互联的发展更需要在交互方式中实现突破,而互联的竞争也从以产品为中心转向以用户为中心。因此,在互联时期的未来竞争中,企业唯有整合资源,取长补短,满足用户的真正需求,方有市场竞争力。

缺乏杀手级运用

按照业界对智能电视的定义,所谓智能电视,是指像智能一样,搭载了操作系统,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充,并可以通过线、无线络来实现上冲浪的这样一类彩电的总称。目前出现国内市场上的部分互联电视还不能定义为智能电视,真正的智能电视应该从三个方面来衡量:智能平台、智能应用、智能操控。具有多元化的开放式操作系统,可实现良好的人机互换是基本的入门界定。

早在2009年8月,当各电视机终端厂商一窝蜂加入互联大潮、在电视中预置互联内容时,广电总局迅速出台禁令,要求电视厂商不得自产自销,在内容方面必须和华数、百视通等持有牌照的内容播控平台进行合作,方能推向市场。而随着智能电视逐步走向市场,一些不具有生产智能电视能力的企业开始挂靠智能概念忽悠消费者,业内呼吁,智能电视行业标准应尽快出台。

除了缺乏统一的标准外,应用匮乏也是智能电视普及的拦路虎。在移动互联时期,以愤怒的小鸟、水果忍者为代表的运用走红,而这些好玩的应用则对智能的销量起到了促进作用,用户为了玩好玩的应用而去购买智能,但是,在智能家电领域,尚没有杀手级的运用出现,厂商或开发商更多的是拿或电脑上的畅销游戏适配到家电上。

虽然以智能电视为代表的大屏时期将要来临,但是,对智能电视及其相关产业链还或多或少的存在问题。智能电视产业普及亟需统一的标准和精品应用。

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